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猝不及防!董明珠突放 “狠招”:双11“送”30亿打击这类产品今

发布日期:2019-11-11 21:38   来源:未知   阅读:

  自从高瓴资本入主后,格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司后,董小姐又甩出“狠招”,瞬间刷屏。

  11月9日晚间,格力电器通过官方微博公告称,将在各大授权电商平台及线万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿元。

  此举一出,震惊了格力的竞争者们,并被解读为“空调市场最狠的价格战和洗牌战”。更有网友调侃称,“格力一降价,美的奥克斯海尔全都傻眼了。今日马报开奖结果,”

  11月9日晚间,格力电器官微公告称,将在双11活动期间启动让利活动,其中变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。该活动仅限双11期间,活动结束后产品回归原价。

  据悉,此次活动将在格力各大授权电商平台以及线万多家格力专卖店同步展开,统一价格。而在公告中,格力明确这次让利的目的是为了让消费者免受低质低劣产品之害,享受高质量的生活,建立诚信、公平的市场环境。

  据基金君查询天猫、京东等电商平台发现,格力的空调单品的确出现了大规模的降价活动,降价幅度最高达40%。

  董明珠的30亿让利很快赢得了消费者的一片点赞。业内分析认为,格力靠低价策略和双11的特殊时点,打开舆论话题,又是一次成功的营销,其背后带来的广告引流和客户销量更是效果显著。加上反季节促销,本身也将有利于格力消化空调的库存量,可谓一举多得。

  项庄舞剑意在沛公。此次格力砸下30亿元进行让利促销,无疑也让同行竞争者感受到巨大的销售压力。

  值得注意的是,这次降价的不仅是授权电商平台,还有格力线万多家专卖店。这也意味着,格力将在线上和线下同步掀起价格战,对于其他品牌的经销商而言,市场的冲击力度非常大。

  格力电器董事长董明珠此前曾在公开场合直言不讳:“网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗?这次格力空调可以比他们更低!我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调,让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形。”

  事实上,这也不是格力第一次针对行业低劣产品进行清理的高调举动了。早在几个月前,格力与奥克斯公开“对撕”并实名举报奥克斯不合格空调产品的事件,更是在舆论上掀起了轩然大波。

  6月10日,格力电器在官方微博上发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,称奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

  格力电器表示,众多消费者此前向其反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大,经其实验室实测及具备专业资质的第三方机构检测验证,奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

  尽管有业内抨击格力举报同行友商,如此直接的商业行为实属罕见,不排除有阻击奥克斯空调的市场销量增长的嫌疑。对此,董明珠却回应表示,“举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行,是斗争!对奥克斯的行为,对他们的劣质产品,理所当然应该站出来讲线亿元成立电商公司 格力线上销售动作不断

  毫无疑问,自从高瓴资本确认入主后,格力电器在线上销售领域的动作接连不断。而就在上周,格力耗资1亿元成立电商公司一事,也掀起过舆论的热度讨论。

  有分析人士认为,这次格力如此之快的布局电商,和新入主的高瓴资本有着密切关系。光大证券表示,高瓴投了很多互联网企业,数字零售改造百丽,和腾讯系、京东系关系密切,这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者,高瓴有能力引入这些力量来帮助格力电器改革,赋能格力“新零售”。

  为了给分销商城造势,格力内部启动了全员营销的模式。据了解,很多员工在“全员销售”活动启动后,开始在朋友圈售卖隔离产品,并宣传将比同类产品便宜,用户通过扫码员工个人微店二维码下单,相应的,员工也会因为在线营销获得提成。

  除了格力大打价格牌之外,另外几大巨头也并不示弱,纷纷出招进行价格“火拼”。

  残酷的价格战几乎进入到了白热化的阶段,其背后原因则和空调市场本身出现降温有关。11月4日,奥维云网发布的今年第44周线下空调市场快报显示,空调市场零售额规模及同比下降16.1%。。前不久,首届空调产业生态论坛上,产业研究机构产业在线冷年空调产业发展及预测报告》显示,2019年冷年(前一年8月1日到今年7月31日),中国家用空调产量1.49亿套,同比下降4.4%,其中内销出货量9170万套,同比下降5.9%。

  不过,对于同台竞争的几大品牌商而言,高端清洁空调成为多方争夺的新领域。比如,在智能化领域,格力联合腾讯云推出AI语音空调格力金贝、i铂-II等多款智能产品,并加入华为HiLink。美的采取“产品+差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略,推出的AIR空间站、“风语者”无风感空调等产品。

  从11月开始,美的、格力两大家电龙头股先后创出新高。11月5日,格力电器股价创出新高65.16元,市值一度突破3900亿元。近一年,格力电器涨幅超过70%。11月8日,美的集团股价创出新高60.80元,市值一度突破4200亿元,两大家电龙头俨然成为超大市值股票,并成为北上资金等机构资金布局的热门标的。创维小湃AI随身音箱上市双·十一5折首发金港三肖六码是自然界中群落最稳定、生物多样性最丰富的陆地生态系

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